En su nuevo spot de Navidad, Amazon muestra a la perfección la frustración que embarga a muchas personas en uno de los peores años que se recuerdan.

 

«Nuestra campaña navideña está inspirada y rinde homenaje al espíritu humano»

Amazon ha lanzado su nueva campaña de Navidad, llamada «The show must go on», con la que refleja la capacidad humana de no rendirse ante los problemas.

El spot, que incluye la conocida canción del grupo Queen, lo protagoniza una joven bailarina que ha logrado un rol estelar en la función navideña de su escuela de ballet. Sin embargo, en la historia todo comienza a torcerse cuando la escuela cierra como consecuencia de la Covid-19. Aunque la joven sigue enfrascada en múltiples ensayos que practica en solitario, finalmente la función también se cancela.

«Nuestra campaña navideña está inspirada y rinde homenaje al espíritu humano inmejorable y al poder de la comunidad que hemos presenciado tan a menudo este año«, declara Simon Morris, vicepresidente de creatividad global de Amazon.

Una campaña totalmente novedosa e innovadora. Y ese es el reto al que se enfrentan las marcas para esta campaña navideña, un equilibrio entre el mensaje comercial y el emotivo, en un mundo radicalmente diferente al del año pasado. Sin embargo, no cabe duda que Amazon ha conseguido, una vez más, aumentar su reputación, conocimiento de marca y cautivar al público emocionalmente.

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Adiós, a la campañas con el packaging como protagonista

Amazon se aleja de sus anteriores campañas de Navidad, en las que el packaging era el protagonista, para mostrar su compromiso con la situación actual. Prueba de ello es el anuncio del 2019, que sonaba a ritmo de «Everybody needs somebody to love» y durante el mundo y medio puede verse una sucesión de distintas escenas navideñas: reencuentros, sonrisas, alegrías y bailes, mientras aparecen paquetes de Amazon.

 

Durante el año 2018, el gigante del e-commerce dejó, un año más, la marca en un segundo plano para dar protagonismo a uno de sus objetos más icónicos: sus cajas.

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